AppsFlyer’in State of eCommerce App Marketing Raporu 2025 Yılına Işık Tutuyor

AppsFlyer tarafından hazırlanan 2025 yılına ait State of eCommerce App Marketing raporu, küresel e-ticaret pazarında büyük bir değişimin yaşandığını gözler önüne seriyor.

Rapora göre, mobil ticaret stratejilerinde önemli değişiklikler yaşanırken, Çin merkezli e-ticaret uygulamaları, iOS kullanıcı edinme harcamalarının %85’inden fazlasını kontrol ederek bütçelerini ABD ve Batı Avrupa’ya kaydırmaya başladı. Örneğin, Almanya’daki iOS kullanıcı edinme harcamaları geçen yıla göre %170 artarken, Fransa’da da benzer bir trend gözlendi.

AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Ortadoğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, konuya ilişkin düşüncelerini paylaşarak, gümrük tarifelerindeki belirsizliklerin ve bölgesel pazarlama stratejilerinin ne kadar önemli hale geldiğine vurgu yaptı. Stepien, şirketlerin hızla değişen küresel trendlere uyum sağlama çabalarıyla, mobil büyümeyi daha da dönüştürdüğünü belirtti. Ayrıca, pazarlamacıların mevzuat ve jeopolitik değişikliklere hızla adapte olmaları gerektiğini vurguladı.

Raporda ayrıca, 2024 yılında yeniden pazarlama harcamalarının 16,4 milyar dolara ulaşarak, kullanıcı edinme bütçelerinin üç katını aştığı belirtiliyor. Özellikle kasım ayında yeniden etkileşime giren kullanıcı sayısında ABD’de %218, Brezilya’da ise %330 gibi dikkate değer artışlar yaşandığı raporda yer alıyor. Bu veriler, pazarlama stratejilerinin nasıl şekillendiğini ve tüketici etkileşiminin mevsimsel değişimlere nasıl bağlı olarak değiştiğini gözler önüne seriyor.